Iniziamo a dare una corretta definizione: per campagna pubblicitaria s'intende una serie coordinata di messaggi pubblicitari che, veicolati attraverso uno o più media, mirano a raggiungere un obiettivo prefissato. Una campagna pubblicitaria ottiene risultati migliori di un insieme scoordinato di annunci, in quanto tutti i messaggi comunicano una stessa idea, sono ben coordinati tra loro e mirano a uno stesso obiettivo. Essendo i messaggi fondati su di una stessa idea di base, il ricordo del target group viene facilitato. I vari comunicati devono essere tra loro coordinati, cioè devono presentare elementi di somiglianza e di continuità.
Una campagna pubblicitaria può essere realizzata a diversi livelli:
a. livello visivo: una tecnica molto usata è quella di usare uno stesso personaggio (testimonial) reale o di fantasia che appare in tutti i messaggi pubblicitari.
b. livello uditivo: un suono particolare, una canzone, un rumore, un ritornello ripetuti nei vari messaggi possono caratterizzare una campagna radiofonica o televisiva rendendola unica e facilmente riconoscibile da parte del pubblico.
c. livello di slogan: uno slogan ( o claim), una parola o una breve frase, pronunciati o scritti nei comunicati, possono essere molto efficaci nell'unificare la campagna pubblicitaria.
d. livello di stile e di atteggiamento: essi dovrebbero essere caratterizzati da uno stile e un atteggiamento comuni nei confronti del pubblico. Si può adottare uno stile sobrio per tutti i messaggi, o al contrario, puntare all'eccesso di tutte le espressioni visive e uditive.

Detto questo, pare evidente l'importanza di realizzare una corretta campagna pubblicitaria. Oggigiorno, se si è intenzionati a vendere un prodotto e si vogliono realmente fare dei "numeri" non si può prescindere dalla pubblicità. A prescindere che l'azienda sia B2B o al B2C, in un mercato altamente concorrenziale come quello in cui viviamo, è l'advertising (unitamente alle altre diversificate tecniche di marketing) il metodo più forte per raggiungere l'obiettivo principale di ogni imprenditore: creare una marca forte, riconosciuta e consolidata.